Rahakarjäär

Kmarti rendileandmise programm: sõber või vaenlane?

allikas: http://www.flickr.com/photos/50389840@N05/

Kmart (NASDAQ: SHLD) pakub tarbijatele eeloleval pühadeperioodil üürimisvõimalust, võimaldades krediidita klientidel kallid tooted kohe kätte saada. Mõni tarbijagrupp väidab aga juba, et uus programm teeb madala sissetulekuga klientidele rohkem haiget kui see aitab.

mis meeskonnas michael strahan mängis

Vastavalt Bloomberg , Kmarti üürileandmise programm algab 22. novembril ja see lubab, et kliendid saavad toote kohe koju viia, kaks nädalat teha makseid ja seejärel otsustada, kas asi välja osta või tagastada. Tehing kõlab ideaalse võimalusena kõigile tarbijatele, eriti neile, kellel pole krediiti, kuid see võimaldab ka Kmartil küsida ülemäära suuri - rohkem kui 100-protsendilisi - intresse, et saada ettevõtlusest kasumit.

Bostonis asuv mittetulundusühing National Consumer Law Center illustreeris seda näidet, arvutades, et kui klient teeb minimaalse arvu makseid 300-dollarises teleris, maksab ta 117-protsendise aastamäära ekvivalendi.

Sellegipoolest tegutseb Sears Holdingsile kuuluv Kmart mõistmisega, et tarbijad näevad sageli ainult kord nädalas maksmise asemel selle tegelikku hinda ja on seetõttu kindlad, et paljud selle kliendid kasutavad programmi siiski ära, hoolimata sellest, kuidas see võib lõpuks kokku tulla.

Üürile-oma-kontseptsioon ei ole kindlasti uus, kuna see võeti kasutusele juba 1800-ndatel aastatel, kuid tarbijarühmad kurdavad, et Kmart sihib sihilikult oma madala sissetulekuga ostjaid, reklaamides valesti uue programmi atraktiivsust. USA avaliku huvi uurimisgrupi tarbijaprogrammide direktor Ed Mierzwinkski ütles Bloomberg : ”Üürile antav tööstus lubab tarbijatele Ameerika unistust omandist. Kuid selle lepingud näevad ette väga kallid maksed ja lepingu täitmine on keeruline. ”

Programm tuleb siis, kui Kmart ise on hädas ja seetõttu surub jaemüüja oma klientidele kasumlikku võimalust. Omaalgatus rentimisel on mõeldud mitte ainult klientide poodidesse meelitamiseks, vaid ka selleks, et neid seal hoida ja julgustada neid rohkem tooteid ostma. Kmarti madala sissetulekuga tarbijabaasi sihtimine kujutab siiski endast niigi kahjustatud kaubamärgi kahjustamise ohtu ja see ei pruugi karistust väärt olla.

Teised ketid nagu Aaroni ja Rent-A-Center Inc. (NASDAQ: RCII) on pakkunud ka sarnaseid tehinguid, kuid Bloomberg teatab, et Kmarti programm paistab silma seetõttu, et ettevõte ei märgi toote alghinda ja see piirab oma rendiperioodi 18 kuuga.

See ei muuda seda Kmarti klientide jaoks paremaks tehinguks, kuid värvib programmi siiski atraktiivsemaks, hoiatamata nõuetekohaselt, et minimaalse 10 nädalase makse nõude lõppedes peavad kliendid toote omamiseks maksma ühekordse summa , jätkake selle rentimist või tagastamist.

See tekitab siis küsimuse, kui klient ei saa endale lubada eseme algset hinda, kuidas saab ta siis lõpuks suuremat makset hallata?

Sears Holdingsi finantsteenuste asepresident Jai Holtz jääb jätkuvalt Kmarti uue üürile-to-rent programmi juurde. Ta ütles Bloomberg et klientide arv, kes lõpuks toote omavad, on “palju suurem” kui teistel rendikettidel, kinnitas ta ka sel nädalal: “Ma ei ole siin, et veenda teid üürileandmises - see pole kallim kui krediidiprogramm . Meie kogukulud kliendile, kes muidu krediiti ei saa, on palju madalam kui teistel seda tüüpi tooteid pakkuvatel tööstusharudel. See tuleneb tegelikult tarbijate nõudlusest. ”