Rahakarjäär

Inimesed, kes ostavad peamiselt Build-A-Bearis, on palju vanemad kui arvate

Olenemata sellest, kas olete ise poes käinud või olete lihtsalt näinud jooni, mis moodustavad väljaspool suurt ehituskomplekti A-Bear Workshop, olete kindlasti tuttav selle mänguasjapoe populaarsusega. See nimetab end 'ainulaadseks globaalseks kaubamärgiks, mida lapsed armastavad ja vanemad usaldavad'. BBC News selgitab . Asutatud 1997. aastal, on nad sellest ajast alates tootnud enam kui 160 miljonit topist ja annavad klientidele võimaluse lisaks paljudele muudele kohandatavatele võimalustele lisada oma karudele helisid, lõhnu ja riideid.

Build-A-Bear ei oodanud kunagi nende viimast viga

BBC raadioreporter reportaažidest väljaspool ehitatavat karu töötuba | Charles Heslett Twitteri kaudu

12. juulil tabas karude ehitamise frantsiis suurt tagasilööki spetsiaalse rahasäästu pakkumisega. BBC News vahendab USA-s, Suurbritannias ja Kanadas asuvaid Build-A-Bear'i kauplusi, kus pakuti spetsiaalset 'Maksa oma vanust', kus kliendid said osta iga karu oma lapse vanuse hinnaga. Paljude jaoks tõi see kaasa tõsise kokkuhoiu - kuid teised pöörati tagasi, enne kui nad jõudsid isegi poe sissepääsu juurde.

mis juhtus arve hemmeriga rebasel

Näiteks Leedsi White Rose'i kaubanduskeskuses muutusid liinid väidetavalt umbes kilomeetri pikkuseks, mille tulemuseks oli politsei sekkumine. Ilmselt polnud Build-A-Bearil aimugi, et nende reklaam võib sellist edu tuua. Ja kasvavate liinide ja nõudluse tõttu odavate täidisega mänguasjade tõttu pidid nad paljud oma poed isegi varakult sulgema. BBC reporter Charles Heslett võttis foto sündmusest , väites, et järjekorra läbimine võtab umbes viis tundi.

Neile, kes ootasid mitu tundi järjekorras ilma karu saamata, anti neile kupong, et nad saaksid tagasi tulla teisel päeval. Ja kuigi paljudel järjekorras ootajatel on selgelt väikesed lapsed, keda nad lootsid lõbustada, on Build-A-Bearile pöördunud hoopis teine demograafiline rühm - ja see on palju vanem, kui võiksite oodata.

Kes tegelikult Build-A-Bearis sisseoste teeb?

Lastele meeldib karusid ehitada uhkesse mänguasjapoodi, kuid nad pole ainsad. Forbes märgib Build-A-Bear Workshopides on palju endiste Beanie Baby kollektsionääre, kes on peamiselt keskealised naised, ja tavaliselt lähevad nad piiratud koguses karude juurde kohe, kui nad välja tulevad. Veelgi üllatavam on aga nende teine demograafiline osa: aastatuhanded naised.

Töötajad märkisid, et nad näevad regulaarselt poodidesse tulevaid noori ja moekaid aastatuhandeid naisi - tavaliselt olid nad üksi. Samuti ostsid nad väidetavalt karudele enamasti rõivaid ja muid aksessuaare, mitte topis ise. Ja kuigi paljud mänguasjapoe töötajad arvasid, et need naised ostavad noorematele õdedele-vendadele või nostalgitsevatel põhjustel vana karu riietamiseks, mõistsid nad ostude taga olevat tõde.

Tegelik põhjus, miks see demograafiline näitaja mänguasjapoodides käib

Naine ja tema poeg, kellel on Build-A-Bear mänguasi

Naine ja tema poeg, kellel on Mänguasi Build-A-Bear | Build-A-Bear Workshop Instagrami kaudu

Kas need naised tegelevad tõesti topiste karude riietamisega? Üldse mitte. Tegelikult märgib Forbes, et enamik neist naistest külastavad samal põhjusel Build-A-Bear'i - see on nende lemmikloomade riietamine.

Alguses tundub see imelik, kuid kogu tegelikkuses on see mõistlik. Build-A-Bear'i rõivad on üsna soodsate hindadega ja tulevad kogu aeg välja uute rõivastiilidega, et need sobiksid aastaajaga. Mänguasjapoes müüakse ka muid aksessuaare, nagu mütsid, kingad ja mööbel, mis sobiksid suurepäraselt väikese koera hellitamiseks.

mis on aj stiilide pärisnimi

Mis puudutab seda suundumust peamiselt aastatuhandete kaupa, siis noorte turundusanalüütik Melanie Shreffler andis Forbesile ülevaate. 'Nendel naistel on selline' tee see toimima 'suhtumine, et nad häkkivad arvutiprogrammi, et see saaks teha seda, mida nad tahavad, nad loovad või muudavad oma vajadustele vastavat kraami,' ütles Shreffler. 'See on näide, kuidas nad leiavad midagi, mis on mõeldud muuks kasutamiseks, ja keeravad selle pea peale, et see neile kasulikuks osutuks.'

Build-A-Bear osutub jätkuvalt kasumlikuks

Ehkki Build-A-Bear ei tee ilmselgelt mingeid jõupingutusi, et reklaamida oma rõivaid tõeliste loomade jaoks, ei soovita ettevõte ka selle vastu - eriti arvestades nende praegust kasumlikkust. Ajakirja Time’s Money märkmed tellistest ja mördist mänguasjabrändid, nagu American Girl Doll ja Legos, näevad liikluse pidevat langust. Kuid kuidagi õnnestub Build-A-Bearil tippu ronida. 2018. aasta veebruaris teatasid nad, et on veel ühe aasta jooksul kasumlikud, mis tähistab neli sirget head sissetuleku aastat.

Peale aastatuhandete pikkade naiste, kes ostavad oma väikseid koeri, soovivad lapsed ka mänguasjade osas kogemusi - ja seda nad just selles ainulaadses poes saavad. Te mitte ainult ei vali oma karu, vaid ka topite seda ja kohandate seda täielikult, muutes selle kliendile ainulaadseks (ükskõik kui noor või vana ta ka pole).

Nagu ütles tegevjuht Sharon Price John väljaandele, 'oleme olnud juba 20 aastat ruumis, kus inimestel on põhjust jaemüügiks minna muuks kui tehinguteks.' Samuti väitis ta, et ettevõte oli 'kogemusliku jaemüügi esirinnas', mis on neid hästi teeninud.

Kontrollige Cheat Sheet Facebookis!