Tehnoloogia

Miks on YouTube sotsiaalmeedias reklaamimise kuningas?

Millist Filmi Näha?
 
Allikas: Thinkstock

Allikas: Thinkstock

Viimastel aastatel on ettevõtete sotsiaalse meedia kasutamisel olnud otsustav muutus. Näiteks suunavad paljud ettevõtted suurema osa oma reklaamidollaritest Twitterisse, mitte Facebooki, sotsiaalmeedia platvormi, mida on ajalooliselt olnud üks kõige enam turunduseesmärkidel. Uued uuringud on hiljuti pakkunud ka arvamust, et muud suhtlusvõrgustikud, nagu YouTube ja isegi Pinterest, tõmbavad tarbijaid üha tõhusamalt ja seetõttu hakkavad turundajad rohkem tähelepanu pöörama nendele suhtlusvõrgustikele ja erinevatele viisidele, kuidas see veebisaidil toimib. potentsiaalsete klientide kurameerimine.

Osa teiste sotsiaalsete võrgustike suunas liikumisest (peale Facebooki) võib olla seotud Facebooki muudatusega oma algoritmis, mis on oluliselt vähendanud ettevõtete orgaanilist haaret oma jälgijatele. See tähendab, et isegi kui ettevõte või organisatsioon on teile 'meeldinud', näete oma uudisvoos vaid väikest osa selle sisust. Paljuski oli see samm ilmselt Facebooki jaoks tark otsus; Vähenenud katvuse korvamiseks peavad saidil tasuliste reklaamide eest rohkem brände välja pakkuma, kuid see on pannud mõned ettevõtted ka teisi sotsiaalse meedia tööriistu nagu Twitter, Pinterest või YouTube vaatama - ja seda ka põhjusega.

AOL-i platvormid viis hiljuti läbi uuringu, milles mõõdeti peamiste sotsiaalsete võrgustike tõhusust ostuprotsessi erinevates etappides, ning leiti, et YouTube võib oma vaatajaskonna ostjateks muutmisel mängida kriitiliselt olulist rolli. Uuringust selgus, et YouTube on turundajate jaoks parim suhtlusvõrgustik nii meediumina uute toodete tutvustamiseks kui ka müügi lõpetamiseks tarbija ostuprotsessi viimases etapis. Lisaks selgus uuringust, et erinevalt mõnest suhtlusvõrgustikust läks YouTube'il üllatavalt hästi ka mobiilirakenduste ruumis.

Allikas: Thinkstock

Allikas: Thinkstock

'Meie analüüsis näis YouTube olevat kõige tugevam suhtlusvõrgustik uute toodete tutvustamisel (18 protsenti ja konversioonide arvu suurendamine (14 protsenti). See on hea näide sellest, et video on potentsiaalsetele klientidele reklaamimise oluline formaat,' viitas uuring lisatud.

kas jamesil kõvaks on vend

Miks siis täpselt on YouTube tarbijatega nii edukas? AOL-i platvormid oletab, et „YouTube'i enda otsingumaht ja eelistatav positsioneerimine Google'i tulemustes aitavad loomulikult suures koguses liiklust juhtida. Kuid kui jõuate YouTube'i, on sisu rikkalik, kirjeldav ja tavaliselt kasulik. ' Teisisõnu, sait suunab tohutut liiklust, kuid on ka üsna austatud ja seda peetakse tarbijate jaoks kasuliku sisu võõrustajaks, kes vaatavad sageli just nende endi sarnaste inimeste loodud videoid.

Nebraska ülikooli filmiuuringute professor Wheeler Winston Dixon märgib, et YouTube'i struktuurile on omane midagi, mis lihtsalt töötab reklaamiga. Ta märgib, et YouTube'i kujundamise viisi tõttu soovitatakse kasutajatel klõpsata pidevalt ühelt pildilt teisele - seadistus annab turundajatele kümneid võimalusi uue tarbija vaatajaskonna maandamiseks. 'Maailmas, mis eksisteerib peaaegu täielikult klikkide kaudu, vaataja vajuta lihtsalt järgmise ja seejärel järgmise nupu vajutamist, kuni kogu sait muutub sujuvaks segu sisu ja ärireklaamidest,' ütles Dixon intervjuus E-kaubanduse ajad .

Dixon ütleb, et tema arvates võib osa reklaamijate edukusest YouTube'is olla ka seetõttu, et saidil registreerivad vaatajad reklaami vähem tõenäolisemalt sellena, nagu see on. 'Vaatajad näevad YouTube'i reklaame sisuliselt teise videona, mitte reklaamina,' ütleb ta.

YouTube'i edu teine ​​aspekt - ja võib-olla osa sellest, miks sait on nii hea müügi lõpetamiseks kliendi ostuprotsessi viimases etapis - on asjaolu, et YouTube on suuresti asustatud kaastarbijate loodud sisuga. Convertro tegevjuht Jeff Zwellig, kelle omistamise modelleerimise tehnoloogia aitas kaasa AOL-i platvormide uuringu andmetele, ütles, et on YouTube'i kasutanud just sel eesmärgil. “Hiljuti ahmisin kohvimasinat. Mul oli otsus kuni kolme alternatiivini ja ma ei suutnud otsustada, milline neist on minu jaoks parim. Lõpuks vaatasin YouTube'is videoid, kus inimesed kasutasid kõiki kolme masinat ja valisin selle, mis sobis minu ideega heast kohvimasinast, ”ütles ta VentureBeat .

Allikas: Thinkstock

Allikas: Thinkstock

AOL-i platvormide uuring on eriti huvitav, arvestades varasemaid andmeid, näiteks selles uuringus läbi ajakiri AdAge, mis viitab sellele, et enamik reklaamijaid vaevalt YouTube'i kampaaniatele raha eraldab.

Sõltumata sellest, kumb sotsiaalne võrgustik pakub suurimat investeeringutasuvust või suurimat tarbijate huvi, on AOL-i platvormi uuringust muu hulgas kindlasti selge: sotsiaalmeedia turundus on endiselt kasvav ja kiiresti arenev valdkond, eriti arvestades suuremat nihet kaabeltelevisioon, kui üha rohkem ameeriklasi saab nöörilõikuriteks. EMarketer hinnangul jõuavad sotsiaalmeediareklaamide kulutused USA-s tänavu 6,6 miljardi dollarini, kasvades 2013. aastast enam kui 46 protsenti.

mitu venda giannisel on

Turundajad armastavad sotsiaalmeediareklaami paljudel põhjustel, kuid eelkõige seetõttu, et see võimaldab neil jälgida erinevate kampaaniate mõju viisil, mida televisioon ja muu meedia harva suudavad. 'Sotsiaalne mõjutab märkimisväärselt kliendi ostutee ja mõjutab tugevalt tema ostuotsuseid,' AOL-i platvormid märkmeid.

Uuring leidis ka tugevaid tõendeid tasulise sotsiaalmeediareklaami kasutamise kohta, ehkki uuringus märgitakse, et sotsiaalmeedia turunduse mõlemad vormid on olulised, kuna need pöörduvad tarbijate poole erinevates punktides 'tarbijateel'. AOL-i platvormid märgib, et 'kuigi orgaaniline sotsiaalne reklaam on tavaliselt keskmine puutepunkt, mida turundajad saavad tarbijate huvides hoidmiseks ja konversioonide kiirendamiseks kasutada, töötab tasuline sotsiaalne reklaam kindlasti uute klientide omandamise taktikate jaoks.' Uuringus märgitakse, et 'Reklaamikulusid sotsiaalkanalitele eraldavad turundajad näevad reklaamiga seotud müügi arvu peaaegu 25-protsendilist tõusu võrreldes orgaaniliste ja tasustamata turunduspunktide müügiga.' Näiteks viisid reklaamitud säutsud uuringu kohaselt kolm korda kõrgema konversioonimäärani kui tasustamata.

Veel äri petulehelt:

  • 9 nutitelefoni, mis võivad Apple'i iPhone 6 ja iPhone 6 Plus väljakutseid esitada
  • 11 kõige kallimat ettevõtete ülevõtmist
  • Kas see on Gold Watch Editioni hind?